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新冠肺炎疫情對文化產(chǎn)業(yè)多個領域帶來很大沖擊，一些文化企業(yè)處于半停擺狀態(tài)，文化企業(yè)特別是小微企業(yè)面臨生存壓力。不少從業(yè)者沒有單純等待，或是切入直播賽道、注重流量轉(zhuǎn)化，或是抓緊時間充電、提升專業(yè)技能。與此同時，全國多地也出臺相應政策措施，助力文化產(chǎn)業(yè)突出重圍。

競相直播，文化企業(yè)尋求新機遇

公開資料顯示，電通安吉斯的一份“新冠肺炎疫情”報告稱，目前受到疫情影響，出于安全考慮，消費者更多將消費需求從線下轉(zhuǎn)向線上。

該報告還稱，在線媒體蓬勃發(fā)展，45％的消費者每天花費2-4個小時關注線上媒體的疫情新聞，超過50％的消費者花費更多時間在手機游戲上。在線視頻的觀看時間較2019年春節(jié)期間提升了42%，網(wǎng)絡電視的觀看量同比提升了20%。

對此，報告建議，增加數(shù)字媒體和官方媒體，即短視頻、社交、新聞、閱讀等平臺的投入；維持網(wǎng)絡電視及在線視頻渠道的投入。

在“不聚集、不出門就是為社會做貢獻”的時間里，基于減輕心理壓力、充電、娛樂等原因，人們對文化類產(chǎn)品和服務提出了更加豐富多元的需求。

疫情原因，多個行業(yè)線下業(yè)務受到重創(chuàng)，轉(zhuǎn)而積極醞釀線上業(yè)務。最為引人注目的是，除了以往的美妝直播“帶貨”外，很多行業(yè)此時也不約而同地瞄準線上直播，文化傳媒機構(gòu)也不例外。

公共文化服務如何匹配“宅生活”？一些文化傳媒機構(gòu)選擇在周末、晚上等人們休息的時間，用直播方式吸引流量，吸引用戶“路轉(zhuǎn)粉”。記者就在近期參與過一席、之間插畫、看理想等的直播講座。據(jù)記者觀察，疫情期間，參與直播的用戶較平時多了很多，加之直播中設置抽獎環(huán)節(jié)，用戶發(fā)言、彈幕量驟增。

3月22日，由中國旅游研究院、全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會指導，巔峰智業(yè)、峰物優(yōu)選主辦的“文旅振興公益同行”線上巔峰大會舉辦。在大會上，數(shù)十位市縣級領導在網(wǎng)上組團愛心直播義賣，百城千縣萬企參與其中，助推文旅振興。

據(jù)報道，此次直播獲全網(wǎng)百萬人次關注，在直播過程中，觀眾即紛紛下單搶購。

獵聘大數(shù)據(jù)研究院近日發(fā)布的《2020年中國直播從業(yè)者大數(shù)據(jù)報告》顯示，在“你會為哪種直播內(nèi)容付費”的調(diào)研中，商品售賣、付費課程穩(wěn)居前列，占比分別為46.06%、42.32%。此外，生活娛樂、虛擬游戲也有一定占比。

直播是一塊敲門磚，將流量和粉絲有效轉(zhuǎn)化、吸引用戶消費，是擺在文化企業(yè)面前的重大課題。

在線課程，講師學員雙方受益

在以上“你會為哪種直播內(nèi)容付費”的調(diào)研中，分代際來看，90后更傾向于為商品售賣付費，選擇該選項的90后占比50%；而80后更傾向為付費課程付費，選擇該選項的80后占比49.45%。

隨著90后開始在各行各業(yè)發(fā)揮更大作用，80后迫切希望通過付費課程來提升自己的職業(yè)技能，因此線上學習成為他們在直播中最愿意付費的領域。

在文化產(chǎn)業(yè)領域，從事產(chǎn)品設計、動畫、漫畫、商業(yè)插畫等偏向技能輸出型職業(yè)的人群，也或多或少受到疫情影響，例如合作項目延期、商稿減少等等。

但對于平面設計師、插畫師等獨立工作者居多的職業(yè)，所受到的工作變動相對較小，一些從業(yè)者轉(zhuǎn)向開線上培訓課獲得收入。

與此同時，人們居家時間增長，用來學習的空閑時間相應增加，學習意愿也被催生。經(jīng)常有人感嘆，“想學的東西很多，卻總也沒有時間”，而疫情期間終于可以把久列“未完成list”和躺在“待學習”收藏夾里的課程“去庫存”了。

另外，提升個人技能，也似乎成為眼下一種較為保險的長效投資方式。

一家在線職業(yè)教育平臺發(fā)布的報告顯示，疫情期間，在線職業(yè)教育逆風上漲，上課總時長提升3.5倍。平面設計、插畫創(chuàng)作這兩類課程，均躋身該在線教育平臺“最受歡迎課程類目”和“課程類目付費人數(shù)”排行榜Top10。

疫情期間，繪畫創(chuàng)作類課程學習人數(shù)大幅增長，插畫、素描、手繪等課程大受歡迎。這家在線職業(yè)教育平臺的負責人表示，宅在家中，學員對放松身心、陶冶情操、調(diào)節(jié)身心健康有較大需求，繪畫學習沒有年齡限制，大人小孩都適合學習。除了興趣因素之外，很多學員也希望充分利用這段特殊時期，多學一門技能。例如，商業(yè)插畫的兼職接單也能帶來一些收入。

從付費能力來看，工業(yè)產(chǎn)品設計類課程用戶在疫情期間大增。對于未能按照計劃如期返崗的工業(yè)領域工作者，難得的富余時間正是提升自己技能、為返崗做足準備的好時機，網(wǎng)上學習無疑是特殊時期的上佳選擇。

數(shù)字文旅，推進公共文化服務

在2019年2月，國家發(fā)展改革委、中央宣傳部等18部門聯(lián)合印發(fā)《加大力度推動社會領域公共服務補短板強弱項提質(zhì)量促進形成強大國內(nèi)市場的行動方案》（以下簡稱《行動方案》），著力提高公共文化服務效能?！缎袆臃桨浮诽岢觯?020年，現(xiàn)代公共文化服務體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

文化產(chǎn)業(yè)領域的線上業(yè)務拓展，也得到了國家層面的重視和支持。疫情期間數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢上揚。

在日前舉行的國務院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政介紹，疫情期間，很多線下文娛活動受到影響，但以數(shù)字內(nèi)容為核心的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢上揚，網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡直播、短視頻等業(yè)態(tài)的流量大增。云娛樂、云直播、云看展等新業(yè)態(tài)的用戶高漲，一批VR（虛擬現(xiàn)實技術）文化旅游產(chǎn)品在網(wǎng)上傳播，讓人們足不出戶即可領略祖國的大好河山及豐富多彩的文化。隨著疫情防控形勢持續(xù)向好，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)也被各地作為推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

國家發(fā)展改革委等23個部門近日聯(lián)合印發(fā)《關于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，從市場供給、消費升級、消費網(wǎng)絡、消費生態(tài)、消費能力、消費環(huán)境等六方面提出19條硬舉措，為對沖疫情影響、助力形成強大國內(nèi)市場勾勒出一條清晰的路線圖。其中提出，“推進文化創(chuàng)意和設計服務與制造業(yè)融合發(fā)展，支持企業(yè)建立工業(yè)設計中心、創(chuàng)意設計園等平臺，培養(yǎng)引進創(chuàng)意設計人才，提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵”，重點推進文旅休閑消費提質(zhì)升級。

為有效應對新冠肺炎疫情對文化產(chǎn)業(yè)的沖擊和影響，全國多個省市紛紛出臺政策，助力文化企業(yè)渡過難關。

2月19日，北京市文化改革和發(fā)展領導小組辦公室發(fā)布《關于應對新冠肺炎疫情影響促進文化企業(yè)健康發(fā)展的若干措施》，提出“培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展全新動能”，大力促進網(wǎng)絡教育、網(wǎng)絡游戲、數(shù)字音樂、數(shù)字出版等新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展，積極開拓“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)務，培育新的經(jīng)濟增長點。

2月14日，上海市委宣傳部發(fā)布《全力支持服務本市文化企業(yè)疫情防控平穩(wěn)健康發(fā)展的若干政策措施》，重點關注受疫情影響大的行業(yè)及中小文化企業(yè)，切實幫助企業(yè)緩解目前的經(jīng)營困難和壓力。

廣東省委宣傳部、省文化和旅游廳、省體育局近日印發(fā)《關于積極應對新冠肺炎疫情影響促進文化旅游體育業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展擴大市場消費的若干政策措施》，推出12條政策舉措，幫助廣東全省文旅體業(yè)擴大市場消費，實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展。

江蘇省委宣傳部等五部門近日聯(lián)合發(fā)布《關于應對新冠肺炎疫情影響推動文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新的政策措施》，鼓勵引導博物館、旅游景區(qū)、主題公園等增加數(shù)字化、體驗式消費項目。

……

疫情對當前中國經(jīng)濟的影響是短期的，中國經(jīng)濟長期向好的基本面不會改變。在諸多優(yōu)惠和激勵措施之下，文化產(chǎn)業(yè)有望化“疫”為翼，轉(zhuǎn)危為機。文化企業(yè)要不斷提質(zhì)升級，找到適合自身的破局方式，創(chuàng)造更多價值。

高政表示，下一步，將在4個方面進一步推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是落實財政、稅收、金融等政策來幫扶企業(yè)努力降低疫情影響，增強數(shù)字文旅企業(yè)的發(fā)展信心與后勁。二是把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢、新需求，抓住5G、超高清等新技術的發(fā)展機遇，大力培育新業(yè)態(tài)。三是擴大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文旅產(chǎn)品供給，加快釋放新興消費潛力，發(fā)展沉浸式體驗型文旅消費，引導和培育網(wǎng)絡消費、體驗消費、智能消費等消費新熱點新模式。四是抓住數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，加強新型基礎設施建設，推動文化旅游與數(shù)字經(jīng)濟深度融合，促進文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化發(fā)展，不斷融入數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展大格局。

   (來源：中華工商時報）